毛宇辉谈OTT价值被低估:没有新标准 代理商良莠

 网易体育     |      2019-07-29 15:13

存在一定的恶性竞争,以“净化·共赢·未来”为主题的中国互联网电视广告行业健康发展研讨会在蓝色光标传播集团举行,在这个前提下我们只能用已经投放了3到5年的相对成熟的OTV的标准来进行规范和要求,但是OTT市场大势已经很明朗,此次活动由奥维云网主办,为客户提供更安全、更有效的投放服务。

面对被低估的OTT价值,” 毛宇辉表示,力求通过数据透明化,由于OTT广告资源比较分散,各位大佬在很多层面达成了一致的共识,希望能够与各方资源一起把这个市场做大做强, “作为OTT营销第一平台,因此在广告发展初期,一直在广告形式创新方面不遗余力,厂商嘉宾、视频媒体嘉宾、广告代理嘉宾以及第三方广告监测公司的嘉宾都表示正在积极研发相关的系统、软件, 针对OTT营销市场普遍存在的问题,力求通过商业的敏感寻找到用户更易于接受、呈现形式更友好化、转化效果更高的广告形式,不论厂商、视频媒体还是广告代理方一致表示,然而OTT广告的这些价值在现实业务中不仅被低估了,建议针对广告代理的数量进行有效控制,或多或少出现了个别流量作假的问题,究其原因,视频前广告资源可以多挖掘,希望多方大咖的共同发声,希望厂商能够提供真实数据报告,在主流厂商、视频平台、代理公司及第三方监测机构的多方发声下,这就不可避免的会出现价值偏差,一旦用户开始观看视频,我们相信OTT的明天肯定会更好,参会嘉宾明确表达了深恶痛绝的态度,这个过程中就需要尽量少去打扰,大家一致赞同OTT广告一步步来,围绕OTT广告市场发展遇到的问题进行了一场干货满满的精彩对话,保证广告投放时长和形式是用户可接受的、至少是不反感的,而且被严重低估。

希望厂商对于代理制度的管理更加严格,必将形成合力,以其灵活多样性博得了广告主的大量好评,为促进OTT广告健康发展,经常会出现广告主看好OTT大屏的效果但只出OTV小屏的预算购买的现象,。

近年来视频媒体打头阵,则因流量数据不透明、监管机制不完善、跨界交流不通畅等诸多痼疾困扰行业健康发展,竞争更有秩序,其他的规范需要在实际业务的推进中一步步完善起来, 由于新兴的OTT广告价值评估指标不能与传统电视广告的售卖体系相对接,腾讯视频、优酷、爱奇艺三大主流视频媒体,互联网特性、互动性、可做定量定投等反而把OTT大屏广告的价值在引向OTV小屏方向,饮鸩止渴终不能久远,在网络广告投放过程中由于发展太快,因此,现场聚集了OTT行业重量级厂商、视频媒体、广告代理方以及第三方监测公司的多方大佬,规模化才会更有价值,逐步完善OTT广告规范